¡Estrategia de diseño de envases cosméticos!

Como cualquier producto, los cosméticos deben venderse mediante un envase, y es un producto que depende en gran medida del envase. No solo las características de los ingredientes cosméticos determinan la necesidad de un envase razonable para proteger la seguridad y la estabilidad del producto, sino también porque el cosmético en sí es un producto especial que transmite el deseo de las personas de embellecerse.

 

Para lograr un efecto de diseño exitoso, necesitamos diseñar envases cosméticos de manera sistemática y metódica.

 

Expresión de posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca se refiere a las necesidades del mercado objetivo y las necesidades psicológicas de los consumidores objetivo para establecer su propia posición en el mercado o la posición psicológica de los consumidores, y determinar una propuesta distintiva para la marca, que debe tener un gran atractivo para los consumidores objetivo. Fuerza, y puede establecer una posición de mercado única.

 

En el proceso de establecer este estatus, es necesario que exista un representante de la marca. Como representante de la imagen de la marca, el diseño del envase puede permitir a los consumidores reconocer el concepto de valor de la marca y la calidad del producto a través de canales visuales. Una vez aclarado el posicionamiento de la marca, el diseño del envase puede ser específico, puede servir a la marca de manera más eficaz y convertirse en un diseño significativo.

 

Por ejemplo, el packaging de CHANEL es el representante del minimalismo. Elimina los colores redundantes, elige los colores clásicos blanco y negro y solo mezcla el azul claro y el rosa claro en una pequeña cantidad de productos. Para la forma del envase, CHANEL eligió una línea recta con un diseño ligeramente curvado, y la superficie del envase está básicamente sin modificaciones, más para mostrar la suavidad de un plano simple o una superficie curva, y el temperamento sobrio y clásico de la marca se presenta perfectamente.

 

El diseño de envases es en sí mismo una disciplina basada en la marca y la cultura. Esto requiere que los diseñadores no solo busquen los beneficios temporales de la creatividad y la moda, sino que también comprendan con precisión el posicionamiento de la marca al diseñar envases. , Transformar el diseño de envases en una forma importante de establecer la connotación de la marca y crear un valor duradero para la misma.

 

Planificación de embalajes en serie

Existe una variedad sin precedentes de productos cosméticos y los consumidores tienen cada vez más opciones. Como empresa, es necesario clasificar y diseñar los envases de los productos en función de la eficacia y los ingredientes del producto para facilitar la identificación y compra de los cosméticos por parte de los consumidores. Cuando se clasifica y diseña el envase del producto, se hace principalmente a través del diseño regular de los cambios en la forma, el color, las etiquetas adhesivas de las botellas y otros elementos del envase. En general, se pueden utilizar las siguientes combinaciones para el diseño de envases de productos en serie:

 

① La misma forma del envase, diferentes colores del envase. La implementación de este esquema de diseño puede ser para cosméticos con eficacia similar pero diferente tiempo de uso. Por ejemplo: para la misma serie de crema de mañana y crema de noche, se utilizan dos colores de envase con mayores diferencias de tono para distinguir el concepto de tiempo.

 

② La misma forma y color de envase. Las etiquetas de las botellas tienen el mismo estilo de diseño, pero se cambian e implementan uno o varios elementos de diseño en las etiquetas de las botellas. Este esquema de diseño se suele utilizar para una serie de cosméticos con la misma función pero con diferentes ingredientes. Por ejemplo: los cosméticos que pertenecen a la serie de frutas, debido a que todos utilizan fórmulas de frutas, utilizan envases del mismo estilo de diseño, pero las fórmulas de frutas se dividen en granada, limón, tomate y otras fórmulas. Por lo tanto, las botellas se pueden etiquetar con los patrones de frutas correspondientes para distinguirlas.

 

③ Envases con formas complementarias. La implementación de este esquema de diseño se da principalmente en productos con funciones complementarias. Por ejemplo: la misma serie de champú y acondicionador, con el fin de reflejar la unidad de los dos, e implicar que los consumidores deben usarlos como un conjunto para aumentar las ventas, por lo general el envase de los dos se diseña como un todo, y se combinan en una nueva forma general.

 

En resumen, adoptar métodos de diseño correspondientes según los diferentes métodos de clasificación de series de cosméticos para proporcionar a los consumidores un consumo guiado más eficaz, más intuitivo y más conveniente beneficiará tanto a la empresa como a los consumidores.

 

Diseño de forma final

① Diseño de la apariencia del envase. Según el grado de cambio decente del envase, podemos dividirlo en tipo conciso y animado, tipo de cambio moderado y tipo de decoración compleja. El envase conciso y animado generalmente adopta una combinación de superficie plana y curva en el modelado, y la superficie del envase no tiene efecto de relieve, por lo que el proceso de moldeado del envase es relativamente simple. Este tipo de envase ocupa una gran proporción en el mercado de los cosméticos debido a su proceso simple y apariencia simple.

 

También hay algunos envases cosméticos que son relativamente simples, pero la superficie del envase se modificará ligeramente, por ejemplo: habrá ligeros cortes, ondulaciones en el envase, decoración en relieve en la superficie del envase o incrustaciones con algunos accesorios para interpretar mejor la calidad del producto.

 

También existen algunos cosméticos que adoptan formas complejas en el diseño de sus envases, que tienen un fuerte efecto decorativo y están llenos de significado simbólico. Aunque el envase de los cosméticos tiene estilos en constante cambio, es necesario considerar de manera integral las características de posicionamiento y los atributos del producto, la complejidad del proceso de envasado y la satisfacción ergonómica de los consumidores al utilizar el producto en el diseño específico para obtener un diseño hermoso y práctico.

 

②El diseño de color del contenedor.

■Posicionamiento del producto. El uso correcto del color en un envase de cosméticos puede producir una variedad de impresiones, como ternura, madurez, entusiasmo, sensualidad, firmeza, frescura y fuerza. Aclare el posicionamiento del producto y elija el color correcto para producir el efecto psicológico esperado por el comerciante en la mente del consumidor.

 

■ La selección de los materiales del envase y el uso de la tecnología de impresión. Esto se debe a consideraciones técnicas. Los diferentes materiales tienen diferentes grados de realización del color. Por ejemplo, los materiales plásticos no solo son fáciles de moldear, sino que también pueden presentar cualquier color y pueden producir efectos nacarados, coloreados, blancos magnéticos y transparentes. Otro ejemplo: cuando la botella de vidrio se serigrafía con tinta de alta temperatura, no es fácil de decolorar y el color es opaco, mientras que el color es más brillante cuando se utiliza la serigrafía con tinta de baja temperatura. Por lo tanto, para la selección del color del envase, no solo se debe considerar la percepción visual sino también la viabilidad técnica.

 

③Diseño decorativo de la superficie del contenedor. La decoración de la superficie del contenedor generalmente tiene dos formas de textura y patrón. La textura generalmente cubre toda la superficie del contenedor, y la textura también puede estar compuesta de texto, que no solo decora el producto en sí, sino que también fortalece la marca. El patrón aparecerá selectivamente en la parte del contenedor y el efecto de composición se enfatiza más. Hay muchas formas de expresión de patrones, que pueden ser líneas con una rica belleza formal. Tales líneas suelen ser suaves y aparecen junto con el texto. El patrón también puede tener la forma de grafiti con un sentido de personalidad y moda. El patrón también puede tener la forma de bloques de color, y la forma de los bloques de color puede ser regular o arbitraria, lo que está estrechamente relacionado con la calidad del producto expresada por el producto.

 

④Diseño de la etiqueta de la botella. Las etiquetas de la botella aparecen principalmente en envases de plástico, metal y vidrio, pero los envases de papel son relativamente raros. El diseño de la etiqueta de la botella es similar al diseño de la decoración de la superficie del recipiente. Organizarán algunas texturas, patrones, imágenes y otros elementos, pero el punto más importante de la etiqueta de la botella radica en la transmisión de la información de la marca y el producto, porque la etiqueta de la botella lleva Por lo tanto, el diseño de la etiqueta de la botella presta más atención al efecto de diseño.

 

Cabe señalar que la mayoría de los cosméticos con pegatinas en el frasco suelen tener una pegatina en el frente del frasco y una pegatina en la parte posterior del frasco. La pegatina en la parte posterior del frasco suele ser solo una gran cantidad de textos explicativos y la forma es relativamente simple, siempre que el estilo sea coherente con la pegatina en el frente del frasco. En el frente del frasco se coloca contenido textual como el nombre de la marca, el nombre del producto, una breve descripción del producto, así como la imagen del logotipo, la imagen de la materia prima y la imagen decorativa. En el diseño, todos los elementos anteriores deben incorporarse en una forma armoniosa.

 

El diseño de envases de cosméticos es un proceso ordenado y sistemático. El posicionamiento claro de la marca y el atractivo del concepto de marca deben ser los requisitos previos de diseño que los diseñadores deben comprender en primer lugar. Al realizar diseños específicos y profundos, deben considerar y considerar completamente varios elementos como el tipo de envase, el color, la decoración de la superficie y las etiquetas de la botella. Refinamiento y, finalmente, lograr un diseño de envase perfecto.