La innovación en los envases de cosméticos ayuda al marketing de las marcas

Con la llegada de la modernización del consumo, una nueva generación de consumidores ha traído consigo nuevas demandas de marca y la estética también ha mejorado. Que un producto se venda bien no solo depende de la función del producto para triunfar en el mercado, sino que también el diseño del envase del producto juega un papel importante.

 

Por ello, en esta era del platino, cómo comunicar mejor entre las marcas y los consumidores es un tema inagotable. Bajo la premisa de atenernos a las necesidades de los usuarios, solo adoptando de forma eficaz estrategias de packaging excelentes podremos impresionar a los usuarios, comunicarnos con la nueva generación de consumidores y lograr el éxito de la marca.

 

1. Análisis de las características del diseño de envases cosméticos

1. Características culturales del diseño de envases cosméticos

 

La cultura tiene su origen en el antiguo libro clásico confuciano chino "Rituales de Zhou", en el que hay un dicho que dice "considerando las humanidades y transformándose en el mundo", China ha otorgado gran importancia al papel rector de la cultura en las personas y la sociedad desde la antigüedad. En el diseño artístico, la cultura es la tendencia y el tono generales expresados ​​en términos de valores, estética y emociones, que influyen en el juicio de valor y el gusto estético de las personas de una manera sutil. En los tiempos modernos, la combinación del arte del diseño de envases y la ciencia y la tecnología modernas lo han convertido en una actividad artística creativa integral que se promueve y se penetra mutuamente. Se puede decir que el embalaje es un soporte material que contiene elementos culturales de diseño, lo que requiere que los diseñadores logren la connotación cultural y la unidad perfecta de la forma del diseño.

 

Con la integración de la nacionalización y la internacionalización contemporáneas, si un trabajo de diseño de envases quiere destacarse, debe reflejar perfectamente la connotación cultural y las características artísticas en el diseño del envase. Si el trabajo de diseño de envases descarta la connotación cultural mediante habilidades expresivas, está destinado a ser agua sin fuente, y será inevitablemente vacío y aburrido y perderá su vitalidad. El diseño de envases de cosméticos con fuertes características culturales nacionales y patrimonio cultural puede satisfacer las necesidades estéticas de los consumidores nacionales y atraer la atención de la gente.

 

2. El efecto de marca del diseño de envases cosméticos

 

El efecto de marca se refiere al fenómeno provocado por los activos intangibles de marcas conocidas o fuertes, que pueden aportar nuevos beneficios económicos a sus propietarios u operadores. En la vida diaria, algunos consumidores "no compran marcas no famosas". La razón es que los productos de marca son símbolos de alta calidad y alta reputación, que encarnan el estilo espiritual y las características de las empresas, y pueden aportar valor y credibilidad a los consumidores.

 

El diseño de los envases está pensado para la imagen del producto, y el diseño de los envases es la materialización más intuitiva de la imagen de marca corporativa. Para las empresas, la introducción exitosa de una información clara de la marca también tiene como objetivo establecer una imagen corporativa y mejorar el valor agregado y la competitividad de los productos. Cuando los consumidores compran productos, primero se identifican con los productos de marca y generan confianza y emociones de alta calidad, y luego disfrutan de una experiencia estética simbólica distinta del consumo del producto, que es el encanto del efecto de marca. Por lo tanto, el efecto de marca del producto y el concepto de cultura corporativa deben reflejarse en el diseño de envases cosméticos para ganarse el corazón de las consumidoras.

 

3. Características humanizadas del diseño de envases cosméticos

 

Las características humanizadas del diseño de envases cosméticos se concentran en la forma y la función del diseño. Es necesario explorar cambios en los materiales de apariencia y la decoración de color del envase, y estimular la resonancia psicológica de las personas y una fuerte experiencia emocional en el diseño de la forma, a fin de lograr el objetivo del "diseño emocional". Efecto "encantador". También puede dar excelentes ideas de cuidado humanístico como la igualdad y el cuidado en los atributos funcionales, y desarrollar y excavar los objetos de diseño a través de elementos funcionales para crear productos que sean convenientes para las personas, de modo que las personas puedan experimentar las emociones reales cálidas y amistosas, es decir, el "" Tocar a las personas con rectitud ".

 

Además, la denominación adecuada también puede reflejar las características humanizadas de los artículos de diseño, y la ingeniosa combinación de lenguaje y artículos de diseño puede generar una nueva cognición del consumidor y un estilo de marca, a fin de lograr el objetivo de diseño de "artículos conocidos". Por lo tanto, en el proceso de expresión de las características humanizadas del diseño de envases cosméticos, solo combinando la función de uso del producto con los elementos formales, se puede reflejar el concepto de diseño humanizado incorporado en el trabajo de diseño de envases.

 

2. Diseño de envases cosméticos que se adapta al contexto del sentimiento del consumidor moderno.

1. Personalización del packaging

 

El diseño de la apariencia se puede reflejar de manera clara y concreta a través del cambio constante de ciertos materiales para satisfacer las diferentes necesidades de los diferentes grupos de edad. Por ejemplo, el diseño de la marca para mujeres jóvenes tiene una forma más linda y puede imitar las formas de animales y plantas como contenedores de empaque. En la elección de colores, a menudo se utilizan colores rosados ​​y de alto perfil para satisfacer la psicología del consumidor de los adolescentes y reflejar el placer psicológico de la hermosa temporada. sentir. Para las necesidades de consumo de los grupos femeninos maduros, la elección de la forma del contenedor se basa en la simplicidad, la generosidad y la practicidad, reflejando elegancia y características estéticas.

 

El diseño del color del packaging es el símbolo más llamativo en el diseño de packaging. Integra la cultura de la marca y la filosofía corporativa, y también añade factores psicológicos de los consumidores al producto y al packaging en el proceso de marketing. Los colores de los cosméticos femeninos se basan generalmente en notas clave brillantes, encantadoras y de alto brillo. Para resaltar mejor las características fuertes, pulcras, maduras y estables de los hombres, los colores son en su mayoría negro, blanco y gris. Los envases de productos para el cuidado de la piel de OLAY para hombres, una serie de principalmente negro, con diferentes niveles de gris, ocupan básicamente todo el envase. No solo refresca los productos para el cuidado de la piel, sino que también da una sensación de profundidad, aplomo y elegancia, todo ello sin dejar de ser elegante. Ahora hay una gran cantidad de cosméticos para hombres envasados ​​en azul oscuro en el mercado, lo que provocará una nueva ola de tendencias en envases de productos para el cuidado de la piel para hombres.

 

2. El embalaje es interesante.

 

En vista de la situación actual del diseño de envases cosméticos domésticos con homogeneidad y menos exploración interactiva, el principio del patrón muaré se aplica al diseño de envases cosméticos para lograr la transformación visual del envase desde un plano bidimensional a una dinámica tridimensional. Las ricas expresiones y los interesantes métodos de interacción en el patrón muaré tienen una referencia única para el diseño de envases de cosméticos modernos. Para diseñar envases cosméticos que estén más en línea con la tendencia de la nueva era y las preferencias de los consumidores, los diseñadores también necesitan explorar una mejor manera de presentar gráficos bajo el principio muaré en la práctica continua, y dar al envase cosmético un efecto visual único en una forma de diseño diferenciada, permitiendo a los consumidores interactuar con los productos de manera cualitativa y, en última instancia, promover el consumo.

 

Además, la aplicación del patrón muaré en el diseño de envases cosméticos es una exploración e innovación de nuevas formas de diseño, que pueden ampliar la dimensión del diseño de envases cosméticos, actualizar el alcance de la investigación del diseño de envases cosméticos y desarrollar aún más el sistema teórico del diseño de envases cosméticos.

 

3. La belleza de la cultura del packaging

 

Los elementos culturales tradicionales chinos son logros culturales que se formaron gradualmente en el desarrollo y la evolución de la historia. Encarnan la cristalización de la sabiduría de la nación. No son solo símbolos de símbolos, sino que también transmiten una rica información connotativa.

 

Hoy en día, podemos ver que muchas empresas de cosméticos de renombre internacional han hecho grandes esfuerzos en el diseño de envases. Prestan atención a las necesidades emocionales y personalizadas de las mujeres chinas y desarrollan una serie de cosméticos para satisfacer a los consumidores. Por ejemplo, Saint Laurent ha integrado repetidamente envases en envases. El diseño con elementos chinos, ya sea estampado o arte recortado en papel, es amado por los consumidores chinos. La paleta de sombras de ojos de pantalla oriental lanzada por la marca Chanel en 2005 tiene un diseño de estilo chino muy delicado, y Chanel lanzó una paleta de sombras de ojos de pantalla oriental réplica en 2018. Por supuesto, también hay muchas marcas nacionales que aplican elementos culturales tradicionales en el diseño de envases de cosméticos para llevar adelante y heredar, como la Ciudad Prohibida, Huaxizi, etc., mostrando nuestra herencia cultural y explorando un camino de innovación de diseño que combina la cultura tradicional con la cultura moderna.

 

4. Protección medioambiental de los envases

 

La selección de materiales para los envases de cosméticos es de gran importancia para el diseño ecológico actual. La selección de materiales que se puedan reciclar y sean fáciles de procesar es adecuada para las necesidades de la civilización industrial actual. Los materiales ecológicos que protegen el medio ambiente ocuparán una posición dominante en el diseño de envases de cosméticos. El plástico tiene las características de alta resistencia y peso ligero. Con su gran durabilidad, se ha convertido en el material principal de los envases de cosméticos. El plástico ocupa una posición importante en los materiales de envasado de cosméticos.

 

El material de vidrio tiene una apariencia deslumbrante, buena transparencia y fuerte plasticidad, lo que es muy adecuado para envases cosméticos que son volátiles y fáciles de perder fragancia. El material PET tiene las propiedades de peso ligero, transparencia y alta barrera, lo que es conveniente para el reprocesamiento. Es el material más adecuado y más ecológico en envases cosméticos. Además, la sensación suave y delicada del material PET se puede utilizar para facilitar el rendimiento del diseño de decoración de superficies. Para este material compuesto, después de configurar otros materiales, puede brindar a las personas una experiencia estética maravillosa y peculiar visualmente, y también es más suave al tacto. Es el mejor material de embalaje en el mercado cosmético actual, y la perspectiva será más amplia.

 

5. Se prohíbe el embalaje excesivo.

 

Demasiadas capas de embalaje, porosidad excesiva y demasiado lujo... Muchos consumidores denuncian que algunas empresas de cosméticos del mercado siguen utilizando embalajes excesivos, que no son respetuosos con el medio ambiente y que no son económicos, más allá de las funciones básicas del propio embalaje. En respuesta a este fenómeno, la Administración Estatal de Regulación del Mercado publicó recientemente la nueva norma nacional obligatoria revisada "Restricción de los requisitos de embalaje excesivos para productos básicos: alimentos y cosméticos", que se aplicará a partir de septiembre de 2023.

 

6. Prohibir el plagio

 

Aunque han aparecido en China muchas marcas nacionales de cosméticos, el diseño de los envases carece de confianza cultural, imita ciegamente el diseño de las marcas internacionales y carece de personalidad propia, lo que ha dañado durante mucho tiempo la confianza de los consumidores en las marcas nacionales y su popularidad en el mercado. Estas imitaciones pueden hacer que las marcas no presenten sus productos únicos, pierdan el concepto de marca y posiblemente incluso la confianza establecida desde hace mucho tiempo de los consumidores.

 

En la era del rápido desarrollo de la economía de los productos básicos, el gusto estético de los consumidores aumenta día a día, y el concepto de consumo y la psicología del consumo también han experimentado grandes cambios. Los envases de cosméticos deben atender a los sentimientos de los consumidores modernos, reflejar características individualizadas en el diseño, integrar el diseño emocional con el diseño humanizado, resaltar las características de la época y estar en línea con las tendencias sociales y culturales, explorar más a fondo la belleza de los envases de cosméticos y dar rienda suelta a los cosméticos. Las ventajas y funciones del diseño de envases pueden reflejar mejor el valor de su diseño y atraer la atención de las personas en todo momento, a fin de satisfacer las necesidades de sentimiento de los consumidores de la mayoría de los grupos que lo aceptan.